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舍得酒业股东大会传递信心 沱牌发展备受注目
舍得酒业在今年第一季度,舍得酒业营业收入4.04亿元,同比下降了42.02%,归属于上市公司股东的净利润2668.86万元,同比下降了73.46%。此外,公司中高档酒实现收入3.09亿元,同比下降46.5%。舍得酒业业务下降被归结为新型冠状肺炎,疫情过后的酒业发展展望备受关注。舍得酒业在四川射洪召开年度股东大会,公司高管传递出坚定的信心,将有希望完成2020年经营目标,同时将会打造新型厂商关系,主动采取控量保价措施,治理影响酒价定位的市场乱价、渠道库存高企、库存周转率低等问题。公司将会进一步激发经销商的活力和主动性,促进企业更好更快发展。
  有信心完成2020年经营目标
  《证券日报》记者在现场看到,舍得酒业本次的年度股东大会以北京、四川射洪的两地高管们视频连线的方式召开。在谈到影响公司一季度业绩的主要因素时,舍得酒业总裁助理张伟指出:“今年一季度,包括舍得酒业在内的很多企业都受到疫情的影响。一方面,为了抗击疫情并践行上市公司社会责任,我们捐赠了1000万元用于疫情防控。另一方面,为了打造新型厂商关系,公司在一季度主动控量保价,这对于公司未来的长期业绩具有利好作用,有利于公司长远利益的发展。”
  从短期业绩来看,在谈到能否完成2020年相关生产经营目标时,张伟表示:“我们目前还是很有信心。第一,伴随疫情的逐步平稳,接下来对市场较为看好。第二,随着我们新型厂商关系的建立,市场乱象逐步解决,我们对下半年经营抱有比较乐观的态度。”
  统计数据显示,今年第一季度,A股上市白酒公司当中超过一半出现净利润负增长。舍得酒业曾指出,新冠肺炎疫情导致聚饮市场、宴席市场处于半停滞状态,对2至4月份的白酒消费形成了普遍性的冲击。公司将通过拓宽销售渠道、加快线上销售、加快新区域布局、增加新产品、加强宴席促销等方式,对冲疫情带来的不良影响。
  “目前,公司的业务已经开始在恢复。”舍得酒业证券代表周建告诉《证券日报》记者,今年公司还将适当缩短夏季常规停产周期,以积极推动公司业务的恢复与发展。
  沱牌特级T68产品发展态势良好受关注
  从白酒行业趋势来看,舍得酒业认为,消费升级将是白酒市场发展的主要动力;80后、90后正在成为白酒消费的主力人群,传统白酒品牌面临如何进行品牌年轻化的挑战;白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势,名优白酒的市场份额将进一步扩大;300至700元是白酒消费增长的主流价位段,30至60元的高端光瓶酒对100元以下盒装酒的替代性增长,是大众白酒市场发展的主要潮流;中低端白酒的市场呈加速集中态势,小企业会加速退出。
  《证券日报》记者注意到,舍得酒业近年来加快了品牌的全国化布局,并进一步将资源向次高端容量较大的华东、华南市场倾斜。在本次股东大会上,结合白酒行业趋势,公司表示,2020年将积极推动舍得的全国化战略,尤其是加强高端白酒大容量市场的布局,力争湖南、环太湖等市场形成有效突破;公司将通过艺术老酒全面拓宽电商及新零售渠道,让年轻消费者爱上中国白酒。
  值得一提的是,公司在股东大会上再度表示了对于品牌工作和重点战略单品的重视。“公司实施‘舍得’、‘沱牌’双品牌运作战略。‘舍得’品牌主要以智慧舍得、品味舍得等产品为代表,另一方面,沱牌特级T68产品的发展态势也特别好。在公司看来,两个品牌都同等重要,在重视‘舍得’的情况下也要进一步提升‘沱牌’的重要性,老品牌是不可偏废的,目前来看,沱牌特级T68有望成为‘超级大单品’,它对消费者来讲是高性价比的产品,对公司来讲则是可持续发展的大单品,我们将为此倾注资源。”舍得酒业营销公司副总经理朱应才向《证券日报》等媒体表示道。
  而针对市场关注的非公开发行股票事项,张伟表示:“在此次定增中,上市公司大股东沱牌集团承诺认购不低于30%。目前批文刚刚拿到,公司后续会和券商律师沟通,积极推进定增进程,但是这中间需要过程。我们后续会随着进展及时履行相关公告义务。”
  舍得酒业在舍得喝沱牌双品牌战略上投入巨大,品牌价值在去年已经超过了800亿,预计2020年会更高。目前来看沱牌特技T68的发展情况引人注目,公司对此基于性价比战略,倾注资源将其打造成超级单品。

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